百度又一产品“打烊”!盘点近年来百度砍掉或分拆的业务

2023-07-17 15:16:56 点击: 修改 投诉 刷新
  自互联网平民化之后,这便成为了我们获取资讯的主要渠道,比如像旅游这些比较耗费信息成本的活动,也可以通过互联网来降低信息搜集成本,快捷地获得攻略、花费等信息。

  在这个潮流下,各大科技公司都推出了自己的旅游产品,比如百度旅游就是这么一员“老兵”。百度旅游早在2011年便已上线,是一个提供旅游信息、方便用户分享旅游心得的互动平台。然而在移动互联网的冲击下,百度旅游平台似乎已经不堪重负,并正式宣布将于6月30日停止服务。

百度又一产品“打烊”!盘点近年来百度砍掉或分拆的业务

  究竟是什么原因让背靠大流量百度的百度旅游走向衰败的?
  曾有媒体报道,在百度旅游上线不久,用户关注度便开始持续走低。此后,与马蜂窝、面包旅行等同类型公司相比,百度旅游在市场上失去了声音。
  除了目的地相关信息,初期百度的游记、内容点评中没有相关酒店、景点的预订连接,盈利模式比较模糊。
  而且从2017年开始,不少用户反映百度旅游的网站更新速率慢、游记无法上传、App bug频出的问题,并质疑百度旅游是否已经停止运营。
  百度旅游依托在百度的支持下,按理来说借百度本身的强大用户群体,名声想要打响其实是不难的,但从成立以来,百度旅游就没有太多地出现在公众面前,就像被百度雪藏了一样。然而,今天百度旅游突然放出公告要停止百度旅游的服务,这才让网友想起来原来百度还有这么一个在线旅游网站,瞬间感觉好悲哀。
  对于百度旅游关停,有业内人士认为,百度作为携程的最大股东,自己做旅游的意义不大。资料显示,百度于2011年投资了去哪儿,并于2015年与携程达成换股交易,目前百度拥有携程19%的股份。
  亦有人表示,百度旅游的内容结构化难度大,POI的工作难以完善;况且百度自身还有针对旅游企业的广告销售业务,百度旅游和这块业务如何差异化定位和协同一直不太清晰。
  虽背靠巨大的搜索流量,但百度切入旅游业的角度并不清晰,百度旅游也在卖广告和预订交易之间犹豫不决。而市场中的竞争对手如马蜂窝、穷游近年发展速度迅猛,并在POI的基础上还尝试智能推荐,提高转化率,百度旅游在发展的过程中落在下风也不奇怪。
  其实不仅百度旅游,近几年来百度陆陆续续已经砍掉或者分拆了多个业务。
  砍掉百度外卖
  2017年8月21日,百度外卖以5亿美金卖给饿了么。不过百度的优势不仅仅是这个品牌,还有强大的流量入口,于是百度打包了一些流量入口资源给了饿了么,换了3亿美金,年限五年,百度搜索两年,一共卖了8亿美金。
  为什么卖掉外卖业务?百度外卖不同于美团和饿了么,走的是高端外卖路线,瞄准的是白领市场,地推时注重品牌商户,还率先推出了外卖全城送服务,形成了自己的差异化和品牌特点。鼎盛时期的百度外卖曾与美团外卖、饿了么三分天下,呈势均力敌之势。不过这种局面没有持续太久,百度外卖的订单量开始下滑,且再没有重回巅峰,占领的市场份额逐渐被蚕食。
  难以追回的外卖市场份额和持续的亏损和,让专注人工智能的百度新任总裁陆奇选择放弃百度外卖。
  出售百度游戏
  2017年3月31日,百度提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示,百度已经于2017年1月13日与两家第三方公司达成协议,以总价12亿元(约合1.7269亿美元)的现金将公司移动游戏业务出售。
  百度移动游戏业务的开端是从百度收购91无线开始的。2013年7月,百度宣布作价19亿美元全资收购91无线,这在当时成为中国互联网历史上的最大金额的并购案。百度收购91后,移动业务进展并未产生太大起色。2014年,百度多酷与91无线进行业务整合。91无线涉及游戏的三大业务:分发,发行及游戏门户中,91无线游戏发行业务被百度多酷兼并,更名为百度移动游戏。百度最初对百度移动游戏是寄予厚望的,从一项人事任命中即能管中窥豹。百度移动游戏更名后,即任命李彦宏助理张东晨出任百度移动游戏事业部CEO。
  当时根据市场调查公司Newzoo公布的2016年度全世界收入最高的游戏公司排名显示,腾讯凭借102亿美元的收入总额居榜首,而网易也借助几款移动游戏的火爆,其营收达42亿美元,增速超过50%。这三家公司中,唯独只有百度游戏没有起色。再后来,由于已经彻底失去游戏先机,李彦宏开始押注人工智能。
  卖掉百度文学
  根据公开资料显示,在2013年7月,百度以1.915亿元的价格从完美世界手中买下纵横中文网,并着手将百度多酷和此前随19亿美元收购91无线而来的91熊猫看书一起整合,成为“百度文学”主体。
  2014年11月,百度文学宣布正式成立,发布了包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的架构,整合百度贴吧、游戏、音乐、视频及91无线等百度系资源,试图打造完整产业链。
  百度当时对文学业务寄予众望,无奈半路杀出个程咬金,2015年1月26日,腾讯文学和盛大文学在各自内部宣布,将联合对方成立新公司“阅文集团”,对于原本属于盛大文学和腾讯文学旗下起点中文网、创世中文网等众多网文品牌进行统一管理和运营。整合后,阅文集团将立足于网络文学业务,利用自身储备,与游戏、动漫、影视等跨行业泛娱乐业务进行IP合作与联动。
  阅文集团借助腾讯这个强大的靠山,很快占据网络文学市场半壁江山,对百度文学造成竞争压力。
  2016年6月,百度作价10亿将百度文学卖给完美世界,此后百度只持有两成股份。
  合并百度音乐
  2015年,被传了两个月的百度音乐被出售的“传闻”终于官宣。只不过,官方的说法并不是“出售”,而是“与太合音乐合并”。
  不管怎么样,对于互联网音乐来说,百度音乐此番巨变,都是一次发人深省的事件。从当年不可一世的MP3搜索“刺头”到后来音乐正版化的“先锋”,百度音乐在中国互联网音乐历史上扮演了非常重要的角色,可这一切没有能维持百度音乐的生存,连坐拥最强搜索入口都维持不了。
  2007年开始,音乐全面转向“免费”。其中包括正版化的免费。包括曾经的付费下载旗帜“巨鲸”都在与谷歌(微博)合作后,开始提供免费下载,而新浪乐库上线,代表音乐的免费趋势无可阻挡。
  到了2011年,百度花巨资与三大唱片公司达成协议,百度MP3更名为百度ting,后来又变成了百度音乐,面向网友提供完全免费的听歌和下载。
  没了盈利,百度有点吃力。
  后来,2008年12月1日,前环球音乐中国区总经理梁康妮入职百度,解决了版权问题。再后来,百度重用张贝妮,上任后,百度ting改名百度音乐,上线百度音乐人,但一直不温不火。
  百度音乐做败了,接下来就是腾讯在音乐领域上的发力,而且这一发力还真成功了。2017年1月24日,腾讯方面正式宣布合并后的音乐集团集团正式更名为腾讯音乐娱乐集团(简称“TME”)。正式成立的腾讯音乐娱乐集团凭借酷我、酷狗和QQ音乐平台的份额占比,无疑会占据国内在线音乐平台市场的50%以上,真正达到了垄断地位。
  为什么百度做音乐、文学和游戏没做成功,腾讯却做得风生水起?有人说核心就是不会做内容。只会做搜索,将自己当成渠道。但不管怎么样,百度目前聚焦于人工智能的布局已经非常明显了,而且在这个领域也是小有成就。

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